Sportstatten als Eigenmarke

Die zunehmende Kommerzialisierung und Medialisierung des Fuballsports fuhren zu immer neuen Vermarktungsstrategien der Stadien-Betreiber. Zuschauer-Sport in seinem ungewissen Ausgang erfordert weitere Wertschopfung durch nachhaltige Erlebnisqualitat.

Eine moderne Arena tragt zu einem ganzheitlich hochwertigen Event bei und bedarf aktuell einer umfassenden Vermarktung.

Diese bezieht sich immer mehr auch auf die vielfaltige Nutzung abseits des alltaglichen Ligabetriebes. Der erste Teil der Arbeit geht auf die Besonderheiten des Sport- und Dienstleistungsmarketing ein, die fur den Service orientierten Betrieb der Arenen von groer Bedeutung sind.

Dann werden die spezifischen Aspekte der Markenbildung und der Sportstatten-Vermarktung erortert.

Die BayArena und ihre aktuellen Vermarktungs-Instrumente werden vorgestellt.

Der Status der Eigenmarken-Bildung wird im Vergleich der BayArena mit der LANXESS arena uberpruft.

Die Ergebnisse werden im Hinblick auf Wachstumspotentiale diskutiert.

Zum Abschluss der Arbeit werden Ausblicke auf die zukunftige Stadienvermarktung und deren Image bildende Einflusse gegeben.