Marketing de Celebridades : Manipulacao para Fascinacao

Nespresso com George Clooney, Jo-Wilfred Tsonga e Kinder, Antoine Griezmann e Sport 2000...

Tantos exemplos de comunicacao que combinam produtos e personalidades na publicidade.

Tambem conhecida como "endosso", esta estrategia consiste em utilizar uma celebridade para fins de marketing para o lancamento de um produto, uma nova campanha de comunicacao ou mesmo a modificacao do posicionamento da marca, com um objectivo comum: facilitar a memorizacao da mensagem publicitaria.

Uma estrategia historica e crescente, o endosso visa recrutar e manter um publico alvo que procura identificacao e seguranca na personalidade escolhida, permitindo ao mesmo tempo que a marca se diferencie.

Um trabalho rigoroso e profundo e essencial para as marcas: meios, fins, spin-offs, riscos, correspondencia da celebridade com a identidade, coerencia com o alvo... todas estas variaveis devem ser abordadas pela marca.

Esta ultima pode adoptar congruencia, marketing de escandalo, alianca multigeracional, envolvimento do consumidor...

Um envolvimento consideravel e essencial para assegurar esta estrategia atractiva!