Sportokonomie in China

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. China - Markt der Zukunft? Eine wirtschaftliche Wachstumsrate von 9% und eine konsumorientierte Mittelschicht gelten als Erfolgsfaktoren fur zukunftige Gewinne.

Immer mehr Unternehmen und Agenturen richten ihren Fokus auf China.

Aus sportokonomischer Sicht weist der chinesische Markt jedoch einige Besonderheiten auf, die es bei einem wirtschaftlichen Engagement zu berucksichtigen gilt.

Welche Markteintrittsbarrieren mussen uberwunden werden und welche Rolle spielt das Beziehungsnetzwerk der chinesischen Bevolkerung? Welchen Einfluss hat der Staat auf das Sportsponsoring und die Vermarktung von Fernsehrechten an Sportveranstaltungen?

Welche kulturellen Hintergrunde mussen in der Kommunikationspolitik berucksichtigt werden? Der Autor Hendrik Fischer gibt einen globalen Uberblick uber die aktuelle Situation in China und setzt diese in einen direkten Vergleich zu sportokonomischen Gegebenheiten in Deutschland.

Dazu werden ausgewahlte Themen unter Berucksichtigung kultureller Besonderheiten anhand sportokonomischer Theorien analysiert.