Sponsoring im Basketball

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Das Sportsponsoring hat sich in den letzten Jahren zu einem festen Be-stand-teil der Unternehmenskommunikation entwickelt.

Im Zuge der fort-schrei-ten-den Kommerzialisierung und Professionalisierung entdecken Firmen verstarkt die kommunikativen Moglichkeiten, die sich aus dem gestiegenen Sport-in-te-resse ergeben.

Doch wie konnen Unternehmen ihre Produkte und Dienst-lei-stungen uber den Sport erfolgreich prasentieren und ihre Marke etablieren?

Neben der klassischen Print- und TV-Werbung nimmt das Sponsoring in der Kommunikationspolitik einen immer groeren Stellenwert ein.

Sponsoring bietet die Chance, Zielgruppen in einem erlebnisorientierten Umfeld an-zu-sprechen und so einen Imagetransfer zwischen Sport und Marke herzustellen.

Auch die Basketball-Bundesliga entwickelt sich zunehmend zu einem in-te-res-santen Geschaftsfeld fur potentielle Sponsoren.

Nach einer ausfuhrlichen Ein-fuhrung in die Grundlagen der Kommunikationspolitik und des Sponsoring untersucht die vorliegende Arbeit das Engagement der Volkswagen AG bei ALBA Berlin und BS ENERGY Braunschweig unter besonderer Berucksichtigung der Unterschiede eines Standort- von einem uberregionalen Sponsoring.

Das Buch richtet sich an Entscheidungstrager im Sponsoring, an Sport-wis-sen-schaftler und Sportstudenten sowie Manager und Unternehmen.