Die Attraktivitat von Einkaufsstatten im Handel: Eine Analyse aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive (2004th edition)

Die Buchreihe "Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt" versteht sich als Forum ftir ein innovatives Verstandnis der Betriebswirtschaftslehre im Sinne einer Integrationswissenschaft Junge Forscherinnen und Forscher sollen darin ermutigt werden, in ihren akademischen Arbeiten neue Wege zu beschreiten, mit aller methodischer Grundlichkeit auch ungewohnliche Fragestellungen zu entwickeln, gewagte Hypothesen aufzustellen oder explorativ wissenschaftliches Neuland zu erkunden.

Dabei entstehen Neuerungen haufig nur aus einer anderen Perspektive auf Vorhandenes, sie knupfen an brauchbares Bestehendes an.

Wir sprechen von einer "Management Werkstatt", weil wir auch- noch unfertige- Entwurfe denken, an denen weitergearbeitet werden kann.

Ziel ist es, eine Kompetenzvemetzung zu er- moglichen, bei der innovative Ideen generiert werden und andere Ideen angelagert werden sollen.

In diesem Sinne wunschen wir Ihnen neue Impulse beim Lesen und laden Sie ein, Autor In in unserer Buchreihe zu werden.

Nun zum vorliegenden Beitrag von Elke Gruber: In den letzten Jahren sehen sich viele Handelsunternehmen in differenzierten Markten mit zahlreichen Veranderungen in ihrem Umfeld konfrontiert.

Im Handel sind turbulente Veranderungen an der Tagesordnung.

Grund- satzlich haben diese Veranderungen groe Auswirkungen auf den stationaren Handel: im Instore-Marketing sind heute andere Wirkungszusammenhange ftir den Geschaftserfolg aus- schlaggebend als jene, die den Geschaftserfolg noch vor 5-l 0 Jahren bestimmten.