Mobile Branding

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Langst dient das Handy nicht mehr nur zum Telefonieren und zum Versand von Kurzmitteilungen - zahlreiche Daten- und Servicedienste gehoren heutzutage bei nahezu jedem Handy zur Standardausrustung.

Unternehmen werden mit der fortschreitenden Verbreitung und Weiterent-wicklung der Mobilfunktechnologie konfrontiert und in ihrer Markenfuhrung vor neue Herausforderungen gestellt.

An diese Entwicklung knupfen sich hohe Erwartungen - vor allem im Hinblick auf die Starkung ihrer Marken und die Kundenbindungspotenziale, aber auch hinsichtlich der Erschlieung neuer Zielgruppen und der Entwicklung neuer Produkte. Der professionelle Einsatz von mobilen Endgeraten im Rahmen der Marken-fuhrung, die Regeln, die bei M-Branding beachtet werden mussen, und das Ziel, ein lukratives und groes strategisches Geschaftsfeld zu erschlieen - das steht im Mittelpunkt der untersuchten Problemstellung. Stephanie Hedwig Hippel verdeutlicht in ihrem Fachbuch, welche Parameter fur ein adaquates und zielgruppenorientiertes Marketing auf mobilen Endgeraten zu beachten sind, um langfristig Wettbewerbsvorteile zu sichern. Sie erklart, warum Gewinn oder Verlust im Mobile Marketing in Abhangigkeit zu den charakteristischen Eigenschaften des Mobilfunks und dem Nutzungs-verhalten der Mobilfunkkunden steht.