Ganzheitliche Markenpositionierung: Erfolgreiche Markensteuerung Durch Richtige Positionierung Im Marketing-Mix (1st Aufl 2020 edition)

Eine authentische Positionierung, klare USPs und deren konsequente Umsetzung sind Schlusselfaktoren fur den Erfolg von Marken und Unternehmen.

Dieses essential stellt verschiedene Positionierungsmodelle und -strategien kompakt und systematisch dar.

Die Leserinnen und Leser gewinnen so einen wissenschaftlich fundierten und praktischen Uberblick uber die Bedeutung und Entscheidungen der strategischen Markenpositionierung.

Es wird erklart, wie Unternehmensidentitat, Wettbewerb und Kunden zusammenspielen, wie die Positionierung prozessual ablauft und wie sie in den Kontext der Markenfuhrung eingeordnet wird.

Die jeweiligen Anwendungszwecke und Zielgruppen der Modelle werden anhand der 4P des Marketing-Mixes erlautert.