Ethno-Marketing : Werbezielgruppen In Der Multikulturellen Gesellschaft

Die deutsche Bevolkerung befindet im Wandel. Dies ist einerseits durch den Ruckgang der Geburtenrate und andererseits durch die stetig wachsende Lebenserwartung der Menschen begrundet.

Dies bedeutet, dass die Altersklasse der Konsumenten, die zum jetzigen Zeitpunkt 20 bis 40 Jahre alt sind, wegfallen wird.

Es wird von einem Ruckgang und einer Uberalterung der deutschen Gesellschaft ausgegangen.

Ohne die Zuwanderung von vor allem jungen qualifizierten Arbeitskraften wird Deutschland gegenuber den anderen Landern kaum konkurrenzfahig bleiben konnen.

Somit wird es fur die Unternehmen immer wichtiger werden, neue Zielgruppen zu erschlieen.

Von groer Bedeutung kann hierbei die Rolle der hier lebenden Auslander sein.

Seit den 1950er Jahren und dem ersten Anwerbeabkommen 1955 leben vermehrt auslandische Gastarbeiter mit ihren Familien in Deutschland.

Sie arbeiten, zahlen auch in die offentlichen Kassen ein und konsumieren.

Der Konsum wird von zahlreichen Unternehmen bis heute noch unterschatzt, er stellt aber ein enormes Potenzial fur die Unternehmen in Deutschland dar.

Immer mehr richtet sich daher das Augenmerk der deutschen Unternehmen auf die jahrlich wachsende Kaufkraft der ethnischen Minderheiten.

Trotz der Tatsache, dass das Ethno-Marketing seit geraumer Zeit an Bedeutung gewinnt, wird das Ethno-Marketing von vielen Unternehmen skeptisch betrachtet.

Daher gilt es in diesem Buch, das Ethno-Marketing als Teilgebiet des Marketings darzustellen und die Entwicklung des Ethno-Marketings in Deutschland aufzuzeigen.

Im Hinblick auf die bestehenden Meinungsverschiedenheiten und die zahlreichen Ansichten uber Ethno-Marketing und ethnische Minderheiten wird untersucht, ob das Betreiben des Ethno-Marketings zu einem Imageverlust fur Unternehmen fuhren kann und wie es sich in Zukunft in Deutschland entwickeln wird.