Les Marches Du Sport: Consommateurs Et Distributeurs

Les marques de sport s'imposent desormais dans la mode et doivent, par ailleurs, s'adapter a l'integration des reseaux de distribution.

Les magasins de sport traditionnels sont en concurrence directe avec la grande distribution et les boutiques de pret-a-porter.

Quant aux consommateurs, dont les choix sont de moins en moins previsibles, s'ils jouent le jeu de la publicite des marques, ils tendent parfois a s'en affranchir.En s'appuyant sur des analyses sociologiques et marketing etoffees de nombreuses donnees documentaires, les auteurs donnent les reperes indispensables a la comprehension des principaux marches du sport et des strategies marketing de la distribution.Cet ouvrage s'adresse aux professionnels de l'industrie et de la distribution du sport, aux enseignants de gestion du sport et a leurs etudiants, ainsi qu'a tous ceux qui portent un interet a l'economie du sport en general.Fabien OHL, docteur en sociologie et professeur des universites, dirige l'equipe d'accueil en Sciences du Sport a l'UFR STAPS de l'universite Marc Bloch de Strasbourg.

Il est editeur, pour l'Europe, de la Revue Internationale de Sociologie du Sport.Gary TRIBOU, docteur en sciences de gestion et diplome d'etudes politiques, est maitre de conferences au sein de la meme universite ou il dirige le DESS de Marketing et Gestion du Sport.

Il enseigne egalement le marketing du sport en ecoles de commerce (ESSEC, IECS, CEMAS).Ils ont publie plusieurs ouvrages portant notamment sur le marketing du sport et le sponsoring sportif.

Ils realisent regulierement des etudes de marches pour les entreprises de l'industrie du sport et de la distribution.Sociologie des comportements d'achat.

L'offre : le magasin comme experience sociale. La consommation d'articles de sport. Identification et typologie des consommateurs de sport.

Les decisions des consommateurs. Marketing de la distribution. La distribution des articles de sport. Les circuits de la distribution d'articles de sport.

Strategie marketing des distributeurs. Le mix marketing du distributeur. Rentabilite de la distribution.