Einzigartiger Erfahrungsschatz der fuhrenden Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft und AgenturenBest-Practice-Beispiele illustrieren den State-of-the-Art in der PraxisGanzheitliche Betrachtung von der Strategie uber die Omni-Channel-Ausspielung bis zu Prozessen, Organisationsformen und ROI-MessungIn diesem Buch berichten Deutschlands Content-Marketing-Experten uber Ihre Erfahrungen, Lernkurven und Erfolgsfaktoren in diesem sich etablierenden Marketing-Ansatz - leicht verstandlich und praxisnah geschrieben und mit aktuellen Fallbeispielen illustriert. Der Kunde ist Koenig galt zwar schon immer, wurde aber in der Vergangenheit im Marketing nur selten gelebt.
Unternehmen haben die Kommunikationskanale genutzt, um zu erzahlen was sie alles koennen und Kunden sollten aussuchen, was ihnen gefallt.
Das funktioniert im Zeitalter der Informationsuberflutung nicht mehr.
Es braucht Marketing "the other way round" - aus Push- wird Pull-Kommunikation.
Um relevant und erfolgreich zu sein, braucht es Inhalte, die von potentiellen Kunden im individuellen Moment der Aufmerksamkeit gesucht, gefunden sowie wertgeschatzt werden und gleichzeitig eine aufs Unternehmensziel einzahlende Aktion ausloesen.
Das stellt voellig neue Anforderungen an die Marketing-Arbeit, deren Organisation, die Orchestrierung der gesamten Kommunikation sowie die Kompetenzen der Mitarbeiter.
Und es braucht ein neues Verstandnis in der Unternehmensfuhrung von dem was Marketingkommunikation zum Unternehmenserfolg beitragen kann und welche Konsequenzen daraus intern folgen mussen. Aus dem InhaltWie Content Marketing gesehen wird - von Kunden und im UnternehmenWelche Voraussetzungen Content Marketing brauchtWie Content Marketing die Konsumenten erreichtWie Content Marketing entsteht - in B2C und B2BWelche Content-Marketing-Formate existierenWelche Verbreitungskanale Content Marketing nutztWie der ROI von Content Marketing sich messen lasstPraxis-Beispiele - so gelingt esDer HerausgeberMatthias Wesselmann ist Vorstandsmitglied der international renommierten Kommunikations-Agentur fischerAppelt, ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft und Verbinder der Agentur- und Unternehmenswelt.
In diesem Buch hat er die fuhrenden Experten des deutschsprachigen und internationalen Content Marketing vereint. Mit Beitragen von Dr. Sepita Ansari Pir Seraei, Szyzygy PerformanceDr. Marc Calmbach, SINUS-InstitutChristian Clawien, fischerAppeltDr. James Edwards, SINUS-InstitutDr. Sabine Fischer, idea economyPhD Tim Gohmann, Behavioral Science LabChristian Goy ,Behavioral Science LabAnne Griep, fischerAppeltOle Groenwoldt, Ole Groenwoldt Spatial DesignDr. Angela Harre, University of Applied Sciences EuropeMarkus Hartmann, Pricing fur AgenturenSarah Helm, Coca-ColaDr. Rolf Illenberger, VRdirectIngo Kahnt Temel Kahyaoglu, The Group of Analysts Lena Kapp, eologyDr. Christian Kortmann, fischerAppeltLeif Lewinski, fischerAppeltCarmela Melone, The Group of AnalystsKatrin Menne, MerckJanine Michel, AccorHotels DeutschlandSibylle Milka-Boehm, AccorHotels DeutschlandJulia Niebergall, Universitat MunsterHeiko Packwitz, Lufthansa Industry SolutionsDietrich Pfluger, fischerAppeltDirk U.
Proff, blueforte Isabel Rehmer, fischerAppeltCarl-Jochen Reinhard, Fork Unstable MediaProf.
Dr. Ulrike Roettger, Westfalische Wilhelms Universitat MunsterHeiko Scherer, clapp mobile Arne-Kristian Schulz, blueforteMario Strack, eologyPaul Taggart, FORK Unstable MediaLeif Ullmann, nwtnPatricia Unfried, eology Dr. Pascal Volz, fischerAppeltAnne Wahl, AccorHotels DeutschlandMatthias Wesselmann, fischerAppelt
