Einsatzpotenziale virtueller Welten fur das Marketing: Integration virtueller Welten unter Berucksichtigung ihrer medienspezifischen Eigenschaften in den Marketing-Mix

Gegenstand dieses Buches ist eine Untersuchung der Einsatzpotenziale virtueller Welten fur das Marketing.

Hierfur werden virtuelle Welten als neues Medium in die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix integriert und aufgrund ihrer medienspezifischen Eigenschaften auf ihr konkretes Einsatzpotenzial fur die Produkt-, Kontrahierungs-, Kommunikations- und Distributionspolitik hin uberpruft.