B-to-B-Markenfuhrung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice (2010.)

Zum ersten Mal werden im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenfuhrung, wie z.B.

Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke, Theoretische Grundlagen, Markenpositionierung und Markenstrategie, Interne Verankerung und Organisation, Branding und Design, Markenkommunikation und Marketinginstrumente und Markencontrolling beleuchtet.

Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung der B-to-B-Markenfuhrung.