Marketing de l'art et de la culture [electronic resource] / Dominique Bourgeon-Renault [and three others]. (2e édition.)

Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort deficit d'image.

Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fideliser des publics, de democratiser l'acces aux oeuvres d'art, de financer un equipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une demarche et d'outils marketing rigoureux adaptes a leurs specificites.

Cette deuxieme edition poursuit un double objectif : eclairer le lecteur sur les caracteristiques nouvelles du secteur et definir les enjeux strategiques et outils operationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).