Marketing Verde nas estrategias de Marcas Sustentaveis

A presente obra tem a finalidade de analisar o comportamento do consumidor no processo de compra de produtos que empregam as estrategias de marketing verde, baseando-se nos conceitos aplicados ao Branding, com o intuito de identificar a efetividade das acoes ecologicas segundo a percepcao dos consumidores.

A relevancia do trabalho se da em razao das discussoes no mundo sobre o aquecimento global.

Tambem, pelo aumento da demanda de pessoas conscientes de sua funcao na sociedade e que buscam contribuir com a minimizacao do problema em questao.

Ademais, proferir o papel das organizacoes e ressaltar a existencia de entidades que utilizam e comunicam de forma inadequada os conceitos sustentaveis por meio de tecnicas como o greenwashing.

A importancia em ser transparente com o consumidor e manifestar quaisquer acoes que a empresa realiza em prol do meio ambiente e sociedade em geral.

Para o desenvolvimento do estudo foram utilizadas pesquisas bibliograficas e pesquisa de campo, o levantamento de dados ocorreu com a aplicacao de um questionario disponibilizado na internet em grupos de interesse sobre produto verde na rede social Facebook.