Praxisorientierte B-to-B-Marken- und Unternehmensfuhrung : Mit Erfolg in die Beliebigkeit

Der Anti-Ratgeber beleuchtet die Fallstricke der B2B-Marken- und Unternehmensfuhrung (Schwerpunkt Mittelstand) anhand der haufigsten Missverstandnisse, Fehleinschatzungen und Fehlentscheidungen, die die beiden Autoren in ihrer Praxis als Berater fur B2B-Markenfuhrung immer wieder erlebt haben (und auch nach diesem Buch wahrscheinlich noch erleben werden).

Inhaltlich geht es weniger darum, mit erhobenem Zeigefinger Kritik an der Mittelstandsrealitat zu uben, sondern vielmehr mit leicht humorvollem Unterton aufzuzeigen, dass Markenfuhrung trotz allem theoretischen Unterbau ein komplexer, weil durchweg von menschlichen Bedurfnissen getriebener Prozess ist.

Und dass diese Erkenntnis die groe Chance birgt, Marken und Unternehmen zwar nicht fehlerfrei, aber dennoch bewusster und besser aufzubauen, zu scharfen und somit aus der Beliebigkeit zu fuhren.​